三年之期已至，想象中的 iPhone 却没有归位
本来我会认为 ，期已iPhone 15 系列会是至想苹果给我们倒数第三个属于 iPhone 的惊喜 。
我的象中猜想是 ，以周期论来说 ，归位本代 iPhone 会有天翻地覆的期已变化 ，成为惊喜之作，至想另外两个惊喜分别未知的象中折叠屏 iPhone ，以及一体化无开孔 iPhone。归位
成果是期已 ，iPhone 15 系列是至想预期之内的好 。
iPhone 失去创新 ，象中是归位个一点都不创新的话题
于我私心而言 ，本代 iPhone 15 Pro Max 是期已历代 iPhone 中我换机动力最强机型，没有之一 。至想
但对于熬夜看完发布的象中看客而言 ，多数人还是发出了 iPhone 失去了创新的评价，iPhone 15 又是平平无奇的一代 。实际上 ，公认具备创新价值的 iPhone 不过寥寥数款 ， 算下来就仅仅有初代 iPhone，iPhone 4 ，iPhone X 争议不大 ，其他 iPhone 更像是缝三年补三年缝缝补补又三年。
因而 ，iPhone 失去创新 ，其实是个一点都不创新的话题 。毕竟创新是一种稀缺品 ，就连被认为是常态的进步 ，很可能都是螺旋状的 。
▲ iPhone 15 Pro 系列用上了全新的钛合金
在正式发布会前 ，各种消息几乎确认了 iPhone 15 Pro Max 会换上钛合金框架 ，加上 5X 长焦镜头，以及改换 USB Type-C 接口之后，我就不止向一个人表达了我的期待和第一时间换机决心 。
如前面所言 ，进步往往是螺旋式的 ，而本代的 iPhone 15 Pro Max 就是进步在正确的方向上 。
▲ iPhone 15 和 15 Plus 的 USB Type-C 接口仅支持 USB 2 传输速度（480Mbps）
譬如 Lightning 和 USB Type-C 的接口之争，在 iPhone 5 上初次出现的 Lightning 接口是如此先进和优雅，把当时的 Micro USB 映衬得如此粗鄙，但时过境迁 ，USB Type-C 在参数和兼容性上的优势逐渐显现，易用性显然远超 Lightning 接口。
再譬如 ，iPhone 的 Pro 和 Max 机型 ，在镜头数量、电池容量 、散热模块都不如相近尺寸 Android 旗舰机的时候，重量却节节高攀 ，一路往着半斤重的目标奔去 ，也终于在本代通过机身资料变更实现了大幅减重。
还有就是在国产手机品牌大打影像牌的时候，iPhone 岿然不动 ，许久不上 3X 以上的长焦 ，至于缘故也可以理解 ，毕竟之前，Android 手机的 5X 和 10X 光学 ，以及再往上的 50X 乃至 100X 数码变焦 ，都仅仅能说是拍得到而已 ，即便有计算摄影补偿 ，也还没有到拍得好的地步 。
当然 ，也不能酸葡萄心理，长焦这事儿 ，有已经是重大进步了 ，大不了 Deep Fusion 使劲加锐化嘛 。
还有一个值得鼓掌的更新是用户终于可以自定义 iPhone 15 Pro 双机主摄的焦段 ，通过裁切的方式 ，在 24mm（原生焦段）、28mm 和 35mm 之间选择 ，因而智能手机的主摄影像传感器越来越大，为了控制镜头厚度，厂商们也仅仅能把主摄焦段越做越广 ，虽然成像质量提升了 ，但过广的 24mm 左右焦段 ，却很不适合影像创作 。
▲ 用 Vision Pro 观看 iPhone 15 Pro 拍摄的空间视频
也有人会痴迷于苹果推进半导体制程工艺的努力 ，首款 3nm 芯片手机值得嘉奖 ，还有人认为 iPhone 15 Pro 双机通过主摄和广角镜头的组合拍空间视频是杀手锏功效 ，这个功效把现在和未来联系在一起 ，可以用来纪念过去 ，是属于时间和空间的魔法 。还有人觉得 iPhone 15 Pro 双机可以拍 4K60fps 视频也是重大进步 ，加上 USB Type-C 可以直连外接硬盘 ，这意味着苹果的新手机 ，以及能够胜任不少工作场景 。
这些算创新吗？当然也算 ，仅仅不过从满足需求而言 ，要么属于锦上添花 ，要么面向小众人群。
iPhone 又一次喜提没有创新的评价，不是进步不够 ，而是缺少了一点儿从无到有 ，以及另外一个东西 。
iPhone 卖不卖得好 ，靠创新 ，还是靠其他？
其实 ，每年购买 iPhone 的 2 亿人里 ，熟稔知晓 iPhone 参数和技术细节的人，仅仅是很少一部分 。
譬如 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 没有用到 iPhone 14 Pro 同款的 A16 处理器 ，而沿用上一代的 A15 处理器这种降本增效不降价的事 ，几乎没有产生一切波澜 ，一则是 A 系列处理器是真正的遥遥领先 ，两代处理器在使用感受上 ，几乎感受不到什么区别，二则是 iPhone 新机的受众 ，和小米新机的受众 ，并不一致 ，内在参数重要性不大，不然 iPhone 15 & 15 Plus 也不会是 6000 价位段往上极少数还在用 60Hz 刷新率屏幕的手机 。
关于消费者愿意买什么 iPhone 这件事 ，过往十几年的历史可以提供足够的数据支撑 。
▲ 历年 iPhone 销量
自 2007 年发布初代 iPhone ，到本代 iPhone 15 系列，属于消费电子史上最辉煌 ，没有之一的智能手机宏大叙事里 ，iPhone 是毫无疑义的主角 ，非要给主角加上「波澜壮阔」的形容词的话 ，那仅仅能是销量的波形图 。
可以看到 iPhone 在 2014 年卖出了 1.69 亿部之后 ，紧接着在 2015 年卖出了恐怖的 2.31 亿部 ，增幅达到了 36.7% 。
在此后的多年时间里 ，苹果都没有卖出这么多的手机 ，直到 2021 年售出 2.42 亿部 iPhone ，再创新高 。
当然 ，在 2015 年到 2021 年这所谓的低谷期 ，也有一个不起眼的小高峰 ：2018 年 ，苹果卖出接近 2.18 亿部 iPhone 。
考虑到近些年 iPhone 都是 9 月发布 ，然后在接下来的圣诞元旦季大卖，接着就是来年 ，因此很大程度上，要是要分析 2015 年 ，2018 年和 2021 年的 iPhone 销量 ，实际上我们谈论的是前一年发布的 iPhone 6 & 6 Plus ，iPhone 8 & 8 Plus & iPhone X ，以及 iPhone 12 系列卖得如何 。
相比于 iPhone 5s 和它不争气的弟弟 iPhone 5c ，iPhone 6&6 Plus 双机是事实上苹果双主力机在售，更关键的是 ，这是苹果首次大幅增大屏幕，从 iPhone 5s 的 4 英寸屏幕增大到了 iPhone 6 的 4.7 英寸 ，以及 iPhone 6 Plus 的 5.5 英寸。
▲ iPhone X 和 iPhone 8 & 8 Plus 像是两个时代的产品
iPhone 8 & 8 Plus & iPhone X 则是一门三进士 ，比 iPhone 7 & 7 Plus 双机多了一部开天辟地的全面屏 iPhone X 。
到了 iPhone 12 系列的四款机型发布 ，又比 iPhone 11 & iPhone 11 Pro & iPhone 11 Pro Max 三款机器再多一款 ，同时苹果对设计进行了大刀阔斧改革，直角边框回归，加上 5G 网络支持 ，这代 iPhone 也足够亮眼 。
要是不考虑 iPhone 5c 和 iPhone SE 系列这样的小透明 ，我们便能得出答案 ：能够支撑销量高峰的 iPhone 机型 ，一是增加了同代机型数量 ，二是形态上发生了显著的变化 。
简言之 ，双拳难敌四手 ，小屏不如大屏 ，大屏不如全面屏 。
考虑到 iPhone 的 mini 系列的存在感其实也很低 ，其实在产品层面 ，能转化能 iPhone 销售力的显著因素，其实就是四个字 ：形态改变。
再扩展一下 ，就是消费者需要看起来和上一代不一致的 iPhone ，和上一代差别越明显越好。
还有一个有意思的点就是 ，现在用户整体换机周期延长到了 2 年半以上，iPhone 用户还会更久一点儿 ，接近 3 年 ，而正好 iPhone 这些年形态大变化的周期也是 3 年 ，因此这几乎意味着 iPhone 用户换新的时候 ，拿到手上的将是与上一部截然不同的手机。
刚好 ，iPhone 15 系列距离 iPhone 12 系列发布 ，过去了 3 年 。
仅仅是 ，我们预料中的形态变化，出现了吗 ？
不好意思，没有 。除了换了机身资料，边框变窄约半毫米 ，iPhone 15 Pro 双机和上一代差别不大。
不是失约三年之期 ，是属于智能手机的宏大叙事即将结束
相比于所谓的「3 年一次的形态变化」，我更想把 iPhone 15 系列 ，尤其是 iPhone 15 Pro Max 称之为现阶段 iPhone 的集大成者 ，它更好了，好得多 。以往 iPhone 被诟病的地方 ，诸如封闭的接口 ，不够多样的焦段 ，以及过重的重量 ，在这一代都得到了改变 。
但对于消费者来说 ，有和无的差别 ，要远远高过于有和优的差别 。
苹果自然知道这一点。
然后 ，藏在 iPhone 销售和苹果业绩里的小秘密也呼之欲出 ：苹果再次通过拔高顶配 iPhone 的起售价来提升 iPhone 均价 。这一次 ，苹果仅仅给 Max 版本加了 5X 长焦镜头 ，还取消了 iPhone 15 Pro Max 的 128GB 选项 ，入门版变成了 256GB，起售价也高了 1000 元 ，同时也给 512 GB 和 1TB 版本分别涨了 300 元和 500 元 。
▲各季度 iPhone 销售均价
过往的十数年时间里 ，iPhone 售出的均价从 2012 年 650 美元左右 ，上涨到了如今接近 1000 美元 。究其缘故 ，是 iPhone 从数字到 Plus，到 Pro ，再到 Pro Max 的进行曲 ，也是 mini 和 SE 的挽歌 。
苹果是所有智能手机厂商当中节奏最稳 ，武器库最多，但也是最不着急放大招的厂商 ，因而它有太多方法让用户多掏钱。
▲ 全新 A17 Pro 芯片 ，采用 3nm 制程工艺
因此我们看到，苹果在半导体领域一骑绝尘 ，加之系统软件和硬件的深度整合 ，达到了 Android 竞品难以望其项背的能耗比 ，以及灵动岛这样化腐朽为神奇的 UI 形式 。我们又看到 ，在 5G 、高刷屏、超长焦镜头 、折叠屏 、快速充电等等 Android 厂商无限内卷的领域 ，苹果总是姗姗来迟 。
苹果的创新和惊喜 ，一部分来自于真正的 ，引领行业的创新 ，还有一部分来自于自己的封闭和保守 。
落后的 lightning 接口与封闭的 MFi 生态圈被诟病已久 ，以至于 iPhone 改用 USB Type-C 接口的传言和新闻能够带来山呼海啸般的持续高热度，能够变成购买驱动力 。
很荒谬 ，也很现实 。
没方法 ，每年的 9 月到来年 1 月 ，消费电子行业的背景音乐就是 iPhone 铃声三全音 ，在 iPhone 的 BGM 里 ，没有人能打败 iPhone 。
其实也不是完全没有 ，起码曾经的中国市场里，iPhone 有过一位旗鼓相当的对手。
要是不是华为在 2015 年到 2019 年的飞速发展 ，以及站稳高端 ，那么 iPhone X 的横空出世会显得独孤求败 。
2018 年 ，华为出货量（2.08 亿）与苹果出货量（2.18 亿）相差无几 ，2019 年华为出货量（2.4 亿）首次反超苹果出货量（不到 2 亿） 。
聚焦在中国市场，2018 年苹果在中国的出货量（3630 万部）相较于 2017 年（4110 万部）少了近 500 万部 ，跌幅近 12% 。到了 2019 年 ，苹果在中国的出货量进一步下跌至 3280 万部。
可以说 ，华为高端手机在 2018 年到 2019 年海内外，尤其是国内市场的迅猛势头 ，是苹果 2018 年销量高峰并不高，2019 年销量低谷更低的主要缘故之一 。
2020 年 ，略去不表 。
2021 年，苹果在中国的出货量猛增到了 5030 万部 ，是 iPhone 销量创历史新高的最大助力 。
即便是再怎样充满故事的智能手机宏大叙事 ，到现在都有一个房间里的大象 ：出货量不可避免地下滑 ，看不到回升的希望。
▲ 华为 Mate 60 Pro 突然发售 ，是 2023 年手机市场最大的意外
局部的故事 ，诸如 iPhone 每年的发布 ，还有折叠屏可用性越来越高 ，华为 Mate 60 系列的突然发售等等 ，足够精彩 ，但不影响大局走向 。
要是仔细看看电脑行业，就会发现这个行业其实保持着既定的进步步伐 ，英伟达旗舰显卡的一卡难求 ，苹果 M 系芯片的遥遥领先 ，5000 元档位笔记本的疯狂内卷 ，证明着这个市场在产品端仍有一点儿活力 。
但一看销量 ，经历了两三年前意料之外的暴增之后 ，重回一潭死水的状态 。
是新电脑不好用吗 ？不是 ，是旧电脑还能用。
类似的情况正发生在智能手机领域 ，是新手机不好用吗 ？新手机好用得很 ，屏幕又清晰 ，玩游戏又流畅 ，扬声器也好听 ，仅仅是旧手机换个电池又能再战 3 年罢了 。手机已经逐渐变成了不坏不换的产品，而非值得喜新厌旧的产品 。
代表苹果手机最强产品力的 iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max 是实实在在的好手机 ，也本应该是三年之期已到 ，恭迎龙王归位的一代销量王 ，但时代变了。
▲ iPhone 12 Pro ，和后续三代 iPhone 设计并无大的区别
也许是苹果察觉到了换机周期的进一步加长 ，从当初两年一变 ，到最近纪念的三年之约 ，下了决心把形态变化的周期变为 4 年 ，把 iPhone 15 系列作为 iPhone 12 系列周期的完结篇 ，而不是作为开篇 。
也许李佳琦的灵魂反问直击现状 ，大家确实对于消费更加谨慎了，人们换新，不再是因而新的更好，而是旧的实在不好用了 。
一名从事手机配件销售的博主在这次苹果发布会开完不久表示 ，自己网店里的 iPhone 14 Pro 系列配件销量明显增加 ，并且他很敏锐地在发布会前就增加了 iPhone 14 Pro 系列配件的备货 ，成果不出所料 ，因而历史早已在重复 。
新 iPhone 发布带动旧 iPhone 配件销量 ，是智能手机宏大叙事即将终结的小小侧写 。
在这个宏大叙事的后半段 ，本来有很多对手戏的苹果 ，却演了两三年独角戏，当叙事氛围愈发萧索的时候 ，对手的回归 ，把终章，变得热烈。
不过 ，空间视频在 iPhone 15 Pro 系列和 Vision Pro 之间的存续 ，是新叙事序章的一小笔 。